«Корпорация Добра» от ДоброFON — победитель номинации премии Silver Mercury 2026

Накануне в Москве состоялось вручение ежегодной премии креативных и маркетинговых коммуникаций Silver Mercury 2026. Лидером в номинации «Лучшая общественно значимая маркетинговая кампания» стал проект благотворительной программы ДоброFON компании FONBET «Корпорация Добра». В данной номинации оцениваются маркетинговые кампании коммерческих брендов, в которых бизнес-цели были успешно объединены с решением общественно значимых задач — социальных, экологических, культурных или образовательных. Важно, чтобы коммуникационная стратегия не только вызывала внимание и эмоциональный отклик, но и приносила пользу обществу, укрепляя репутацию бренда и его социальную ответственность. 

Напомним, «Корпорация Добра» — это геймифицированная платформа, которая превращала благотворительность в понятный и вовлекающий пользовательский опыт. Пользователи становились «сотрудниками» Корпорации, выполняли задания (добрые дела), получали за это «опыт» и «зарплату», которую обменивали на реальные призы. 

Проект запустили в августе 2025 года. Ключевые цифры, достигнутые за три месяца работы: более 30 млн рублей направлено на благотворительность в различные фонды и организации, 10 160 человек зарегистрировались на платформе; 28 295 добрых дел выполнено; проведено более 20 офлайн-мероприятий по всей стране; 5326 человек посетили зоны «Корпорации Добра» оффлайн. Кроме того, создан собственный мини-сериал из 14 серий с Сергеем Буруновым и амбассадорами об абсурдных офисных буднях под началом эксцентричного босса. Инициатива объединила цифровую платформу, контент с амбассадорами и оффлайн-активации, создав единую экосистему участия. 

У «Корпорации Добра» пять департаментов (адаптивный спорт, массовый спорт, детский спорт, профессиональный спорт, доступная спортивная среда). Пользователь, выбирая один из департаментов, в том числе становился соучастникам реализации реальных проектов – например, мог выбрать джерси для клуба на благотворительный матч, участвовал в разработке механик для оффлайн мероприятий. Также участники могли следить за реализацией реальных социальных инициатив, пока выполняли задания на онлайн-платформе. Вступившие в проект пользователи получали уникальные задания и контент от амбассадоров и возможность встретиться с ними и пообщаться в живую.